近日，由中国非遗保护协会指导、多家文化机构联合主办，多位资深演员与青年艺人联袂参与的“非遗之声·薪火相传”公益活动在浙江乌镇正式启动，引发社会各界广泛关注与探讨。在文化自信持续提升与非遗保护工作常态化推进的时代背景下，此次活动突破娱乐领域常见的绯闻炒作、流量争议等浅层化议题，以非遗文化活态传承为核心主题，通过艺人深度参与的实践形式，集中展现娱乐圈践行社会责任、传递正向价值的精神风貌，为行业高质量发展树立具有重要参考价值的正面典范。活动启动仪式现场不仅汇聚文艺界人士，更吸引非遗研究学者、文化主管部门相关负责人参与，共同为非遗传承与娱乐行业的正向融合发展建言献策。
活动现场，国家一级演员李雪健、奚美娟等多位德艺双馨的资深艺人悉数出席，全程秉持谦逊态度，与桐乡竹编、乌镇蓝印花布等国家级非遗项目传承人开展深度交流研讨。他们不仅细致问询传统技艺的历史渊源与传承脉络，更重点调研当前技艺传承面临的人才断层、市场推广受阻等现实困境。
李雪健在互动环节中恳切表示：“非遗是民族文化的根脉，是先辈留存的宝贵文化财富，文艺工作者作为公众人物，理应依托自身公众影响力，搭建传统技艺与青年群体之间的沟通桥梁，推动此类珍贵技艺获得更多青年群体的认知、喜爱与传承。”活动期间，李雪健在传承人指导下亲身体验蓝印花布刻板工序，从图案勾勒到刀具运用均一丝不苟，以严谨认真的态度传递对传统工艺的敬畏之心；奚美娟则专注聆听桐乡竹编传承人的技艺讲解，不时手持竹编半成品观察细节，同步记录传承过程中的关键难点，充分展现对非遗传承工作的深厚诚意。
在资深艺人的引领带动下，张子枫、吴磊等兼具流量影响力与行业口碑的青年演员全程深度参与此次公益活动，形成“老带新”的非遗传承助力模式。他们既跟随传承人沉浸式体验非遗技艺，亲身感悟传统工艺的匠心内核，又结合自身传播优势，以青年群体喜闻乐见的传播形式录制非遗传承推广短视频。
短视频内容中，他们不仅系统讲解非遗技艺的制作流程，还分享自身体验感悟，使专业的非遗知识更易于被大众理解接受。此类非遗技艺科普短视频在微博、抖音等主流社交平台上线后，凭借艺人的影响力与内容的科普价值，迅速跻身热搜榜单，相关话题#青年艺人带你看非遗#阅读量短期内突破2.3亿次，讨论量超50万条，有效提升公众尤其是青年群体对非遗保护议题的关注程度。不少网友留言反馈：“此类明星公益活动兼具社会价值与文化意义，将艺人影响力转化为正向传播动能，相较于无实质价值的娱乐八卦，更具传播价值与教育意义”“跟随喜爱的艺人了解非遗文化，方才发现传统工艺的独特魅力，已开始主动关注本地非遗展览活动”，形成“艺人引领-公众关注-主动了解”的良性传播闭环。
据活动主办方相关负责人介绍，此次“非遗之声·薪火相传”公益活动并非单次短期性活动，而是为期半年的系列公益项目。后续活动将遵循“分区域、分品类推进”的原则，陆续走进四川、广东、甘肃等多省份非遗产地，聚焦刺绣、陶瓷、皮影戏等不同类型的非遗项目，拍摄系列纪实短片。该系列短片将以“传承人故事+技艺展示+时代价值”为核心框架，深度挖掘非遗文化背后的历史内涵与当代价值。与此同时，活动主办方将联合国内知名公益平台发起非遗技艺培训帮扶计划，为非遗传承人提供专项资金扶持、线上线下技艺培训、市场渠道对接等全方位支持，助力非遗技艺实现市场化转化与创新性传承发展。
活动负责人强调：“希望依托艺人的公众影响力，搭建非遗文化与大众群体之间的高效沟通桥梁，打破非遗传承的地域限制与圈层壁垒，推动中华优秀传统文化在新时代实现创新性发展与创造性转化，让非遗文化真正融入当下生活、实现活态传承。”
近年来，国家互联网信息办公室、国家广播电视总局等监管部门持续加大对娱乐明星网络信息的规范管控力度，先后出台多项政策法规与规范性文件，明确禁止低俗绯闻炒作、恶意刷量控评、畸形追星引导等不良信息传播，大力引导娱乐行业向正向价值导向转型，推动行业发展从“流量导向”向“价值导向”转变。在此政策导向引领下，越来越多的娱乐行业从业者开始聚焦公益事业与文化传播领域。此次非遗传承公益活动，正是娱乐行业积极响应监管引导、主动践行社会责任的典型实践案例。
该活动不仅通过艺人的亲身参与，让公众直观感知艺人群体超越“娱乐属性”的社会担当，更以“文化+公益+娱乐”的融合发展模式，为娱乐内容创作提供了优质范例。这一范例充分证明，娱乐内容创作唯有摒弃短期流量焦虑，深耕文化传播与公益践行等有深度、有温度的内容领域，方能实现社会效益与传播价值的有机统一，推动娱乐行业实现可持续健康发展。
多位业内人士在接受采访时分析认为，随着公众文化素养与审美水平的持续提升，单纯依赖流量堆砌、缺乏文化内涵的娱乐内容已逐步被市场淘汰，兼具文化价值与社会意义的正能量娱乐内容愈发受到市场青睐与公众认可。此次“非遗之声·薪火相传”公益活动的成功启动与广泛传播，正是这一市场发展趋势的生动体现。未来，期待更多艺人与娱乐机构以此次活动为参照，主动投身优质公益项目与文化传播事业，将自身影响力转化为推动社会进步的正向动能。同时，亦希望行业内能够探索形成更多“文化+娱乐”的创新融合模式，推动娱乐圈正向价值持续彰显，为社会传递文化自信、匠心精神与温暖力量，助力娱乐行业实现更高质量、更具内涵的发展。
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