> 最新行业预测报告显示，消费习惯正从传统订阅转向个性化广告，并推动整个娱乐产业向万亿美元规模迈进。
全球娱乐及媒体行业2029年收入预计将达到3.5万亿美元，而中国市场将以高于全球的增长速度，贡献其中16%的份额。
根据普华永道发布的《2025-2029年全球娱乐及媒体行业展望》，2024年该行业全球总收入已接近3万亿美元，到2029年将保持3.7%的复合年增长率，高于全球经济的平均预期。
在这股增长浪潮中，中国成为最受关注的市场之一。2024年至2029年，中国娱乐及媒体行业的复合年增长率为4.5%，预计2029年总收入将达到约5610亿美元。
01 行业新常态
全球娱乐及媒体行业正在经历一场结构性变革。普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷指出：“娱乐和媒体行业长期以来一直处于各种行业相互融合的交汇点上。”
2024年，全球娱乐及媒体行业恢复平衡，总收入达到2.9万亿美元，预计到2029年将达到3.5万亿美元。
生成式人工智能正在重塑行业生态，提高效率和生产力，成为推动跨行业开展业务的新方式。
但增长并非毫无挑战。普华永道报告指出，经济前景不明朗和消费者支出增长乏力，将在整个预测期内持续对行业增长构成压力。
02 中国市场的增长动力
中国市场在娱乐及媒体行业的增长中扮演着重要角色。预计2029年，中国将占全球行业总收入的16%，达到5610亿美元。
中国市场的增长速度快于全球平均水平，2024年至2029年的复合年增长率为4.5%，而全球为3.7%。
这种增长主要由几个关键领域推动：
混合实境市场：包括VR、AR和元宇宙，2024年增长率达到25.2%，预计将以13.1%的复合年增长率增长至2029年的228亿美元。
互联网广告：中国是全球第二大互联网广告市场，2024年总收入1438亿美元，预计2029年将增至2204亿美元。
电影行业：在国内消费市场持续复苏的背景下，预计2024年至2029年电影收入的复合年增长率为5.25%。
电子游戏和电子竞技：中国是全球最大的电子游戏和电子竞技市场，总收入预计将以5.73%的复合年增长率增长至2029年的827亿美元。
03 广告成为主要增长引擎
随着行业竞争加剧和消费者支出受限，广告正成为娱乐与媒体行业全球收入的主要驱动力。
广告支出增长速度预计将达到6.1%，是娱乐与媒体消费者支出（2%）的三倍。
数字广告形式在2024年占广告总收入的72%，预计到2029年将提升至80%。包括人工智能和超个性化在内的新技术，正在进一步推动这一增长。
高增长领域包括电子购物中的零售搜索广告，其占比将从2020年的32.7%增长至2029年的45.5%，以及视频游戏广告，将从2024年的32.8%提升至2029年的38.5%。
普华永道美国全球娱乐与媒体业务负责人Bart Spiegel表示：“随着人工智能改变内容交付模式、推动内容生产的民主化、带来高度定制的内容体验，并降低准入门槛，这一趋势预计将持续发展。”
04 非数字消费依然强劲
尽管数字娱乐形式蓬勃发展，但消费者在非数字形式的娱乐上花费仍占其娱乐预算的大部分。
2024年，非数字形式占消费者收入的61%，这一支出水平预计将在整个预测期内大致保持稳定。
这类非数字娱乐包括现场音乐、活动和电影票房等体验式消费。
全球电影票房支出预计将从2024年的330亿美元增长至2029年的415亿美元，但消费者的偏好持续向本地制作的影片倾斜。
普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人黄志扬指出：“近年来不同年龄段的人群在消费电子及媒体产品及服务方面逐渐建立截然不同的方式和习惯，而这些用户习惯的差异正在催生新的价值链和主导力量。”
05 技术创新与挑战
人工智能正在从多个方面深刻影响娱乐与媒体行业。在游戏、影视、视频、动漫、音乐、旅游等领域，AI都已经全面开花。
在游戏开发领域，大部分环节AI应用渗透率继续提升，AI应用从“点状尝试”走向“行业共识”，成为游戏开发的常规工具。
AI工具重构了创作主体与生产关系，催生两类新型创作者：“一人团队”和掌握AI工具的“超级创作者”。
与此同时，行业也面临挑战。如何让消费者将更多的可自由支配收入投入到电子产品和设备的消费中，将成为娱乐和媒体行业继续保持增长必须解决的挑战。
随着数字技术的飞速迭代与用户审美水平的不断升级，游戏产品的精品化创作与沉浸式体验打造将成为当下游戏行业突破增长瓶颈的关键方向
中国的智能电视家庭数量预计从3.04亿增长至3.24亿，规模接近全球第二大市场美国的三倍，巩固全球最受欢迎智能电视市场地位。
从短视频平台占据用户93.6%的注意力，到AI工具催生“一人团队”创作者，娱乐行业的增长故事远未结束。
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