从爆红到无人问津，5万多家KTV倒闭，一代人的青春败给了新娱乐？
很多人都有个发现，这几年聚会结束时，很少有人提议去唱歌了。现在，有人说去剧本杀，有人说去密室，有人说找个清吧坐坐，KTV三个字，仿佛从大家的选项里消失了。
数据冷冰冰地摆在那儿，短短几年，全国倒闭的KTV超过五万家。
曾经开在商场黄金位置、灯火通明的大招牌，如今一家接一家关门，转让告示贴得比海报还多。
更讽刺的是，现在还在KTV里吼一整晚的，反而是大叔大妈们。
曾经最潮的地方，慢慢变成了“夕阳红”的聚集地。
很多人把原因简单归结成几个词，灰色收入没了、消费太贵、年轻人不喜欢唱歌了。
但一个做了十几年连锁KTV的老板，说了一句挺扎心的话：
不是行业突然不行了，是我们一直没搞懂，年轻人早就不是当年的年轻人了。
01
十几年前，只要你在一个城市的核心商圈，开一家装修像样的KTV，基本不用担心客流。
朋友过生日、同事聚餐、同学聚会，基本都是去KTV。
那时候，一个连锁老板在本地开十几二十家店，并不稀奇。
有人回忆自己巅峰时期，说随便在街上抓个人问，十个人里有九个知道他的品牌。
那时候，老板们每天琢磨的问题只有一个，怎么多开几家店，怎么把翻台率再提一提，怎么把酒水卖得更多一点。
KTV的赚钱逻辑也很简单粗暴，房费只是基础，真正的大头在酒水。
一瓶进价几十块的洋酒，能卖到几百上千，一群人一晚上喝几瓶，流水轻松破万。
所以，当你看到那些装修豪华、灯光迷离的包间时，背后其实是一套非常成熟的盈利模型。
在那个娱乐选择有限、线下社交还很重要的年代，KTV几乎是城市夜生活的标配。
没人会想到，有一天，它会被年轻人集体“遗忘”。
02
一聊到KTV，很多人第一反应就是，是不是因为整顿严了，灰色收入没了，所以干不下去了？
不可否认，某些地方、某些店，确实存在一些不太光彩的东西。
但如果把整个行业的兴衰，都归结为灰色收入，那就有点想当然了。
从正经经营的连锁老板角度看，有几件事其实很清楚：
第一，真正能做大做强的KTV品牌，靠的一定是标准化和规模化，而不是那些见不得光的东西。
你要开十几家、几十家店，要统一管理、统一采购、统一财务，一旦沾了太灰色的东西，很难走得长远。
第二，在行业最火的那些年，疯狂扩张带来的利润，远比搞那些乱七八糟的服务要高得多。
一个店投资几百万，一年回本，多开几家，钱来得又快又“干净”，何必冒那么大风险。
第三，真正把KTV压垮的，不是所谓的灰色收入没了，而是整个娱乐方式和消费结构变了。
很多人喜欢用道德化的视角解释行业变化，但商业世界里，大多数时候，真正起作用的是两个字：替代。
你被替代了，不是因为你坏，而是因为有更好玩、更便宜、更符合当下生活方式的东西出现了。
03
KTV老板最真实的感受是：
不是哪一天突然没人来了，而是这几年，人一点点变少，生意一点点变难做。
表面看，是客流下降，本质是目标用户被一点点“抢走”了。
抢走他们的，是这几类东西，剧本杀、密室逃脱、轰趴馆、桌游店、电竞馆、露营基地等等。
以前，一个周末晚上，你只有几个选项：吃饭、逛街、看电影、唱歌。
现在，你打开手机，各种新奇的玩法能刷到停不下来。
年轻人的注意力，被分散到无数个新场景里。
KTV这种一个包厢、一个点歌屏、一群人轮流吼的模式，显得越来越单调。
更关键的是，KTV的玩法，几乎十几年没变过。
装修可以换风格，沙发可以换款式，屏幕可以换大一点，曲库可以多一点。
但本质上，你还是在一个封闭的房间里，对着屏幕唱歌。
而剧本杀、密室、露营这些新东西，提供的是一种“参与感”和“故事感”，你不再是旁观者，而是故事的一部分。
这对习惯了短视频、游戏、互动体验的年轻人来说，吸引力完全不在一个维度。
KTV老板们也不是没尝试过自救：
搞主题包厢、搞自助餐、搞会员活动、搞买一送一。
但这些，都只是在原有框架上的小修小补，并没有真正回应年轻人的新需求。
结果就是，年轻人越来越少，KTV里的平均年龄越来越大。
曾经最潮的地方，慢慢变成了大叔大妈们怀旧的场所。
04
如果说娱乐方式的变化，是KTV没落的外部原因，那年轻人自身的变化，就是内部原因。
这届年轻人，有几个很明显的特征：
第一，时间被切碎了。
加班、通勤、学习、带娃，各种事情占满了生活。
能凑齐一群人，在同一个晚上、同一时间段，去KTV嗨三四个小时，变得越来越难。
很多人发现，好不容易约到一起，大家更想安安静静吃个饭，聊聊天，而不是扯着嗓子吼一晚。
第二，钱变得更精打细算。
工资涨得慢，房租涨得快，物价也不便宜，年轻人开始算一笔账：
去KTV，人均几十上百，还得点酒水、小吃，唱完嗓子哑了，第二天还得上班。
同样的钱，我可以去密室玩一场，或者去露营、去看一场演出，体验感更强，回忆也更独特。
第三，兴趣高度分化。
以前，大家都听周杰伦、王力宏、林俊杰，随便点一首歌，全场都会唱。
现在，有人追爱豆，有人听民谣，有人听摇滚，有人只刷短视频里的神曲。
你在KTV点一首歌，可能只有你自己会唱，别人一脸茫然。
这种“情绪不同频”的尴尬，让很多人宁愿不唱，于是，KTV这种需要“集体共鸣”的场景，越来越难组织起来。
成年人的世界里，时间是稀缺品，钱是稀缺品，情绪共鸣也是稀缺品。
KTV恰好需要这三样同时在线，才能玩得起来，而现实是，这三样，现在都越来越难凑齐。
05
从红极一时到门可罗雀，KTV的故事，其实是一个时代的缩影。
它曾经承载了无数人的青春记忆，第一次暗恋对象的生日、第一次团队聚餐、第一次升职庆祝……
很多人的笑声、眼泪、告白、决裂，都发生在那一间间包厢里。
现在，它在慢慢退出舞台中央。
这不是因为它做错了什么，而是因为世界变了，人变了，娱乐方式变了。
对于那些曾经在KTV里度过无数夜晚的人来说，看着一家家店关门，心里多少会有点酸。
但商业世界就是这样，没有谁能永远站在舞台中央，你要么持续迭代，要么优雅退场。
KTV的没落，也给所有行业提了一个醒：
别把成功当成理所当然，别把年轻人当成永远不会变的群体，别以为“大家一直都是这么玩的”，就可以一直这么玩下去。
也许再过几年，我们会在另一种新的娱乐形态里相遇，在另一个场景里，继续唱歌、聚会、聊天、大笑。
而KTV，就像磁带、随身听、录像厅一样，慢慢变成一代人的记忆。
记忆不会消失，只是换了一个地方存放。
#头条深一度#
内容来源于联合早报中文网网友投稿
页:
[1]