走过第12个年头的《2025腾讯娱乐白皮书》如期而至，以25.5亿组数据扫描、1013亿次运算为支撑，覆盖电影、剧集、综艺、音乐、明星五大核心领域，用客观数据与深度洞察勾勒出中国文娱行业的年度全貌。在市场波动与消费迭代的双重作用下，“韧性生长”成为贯穿全年的关键词，行业在分化中重构秩序，在创新中寻找增量，既藏着破局的阵痛，更透着向上的生机。
剧集市场：长短剧分野，精耕与狂飙并行
2025年的剧集市场呈现出鲜明的“双轨并行”格局，长剧收缩精耕，短剧狂飙扩容，却同样面临着质量与规模的平衡命题。长剧市场“内卷”加剧，全年251部上线作品中，近七成商业赞助集中于热度TOP50剧集，近三成作品无奈“裸播”，平均热度连续三年下滑，豆瓣8分以上优质剧占比腰斩，曾经的“大IP+流量”公式彻底失灵。倒逼之下，长剧开始回归内容本质：平均集数压缩至26集，以紧凑节奏适配观众耐心；开发重心转向文学性更强的出版作品，《生万物》《六姊妹》等扎实之作凭口碑突围，杨幂凭借《生万物》中“宁绣绣”一角斩获女明星综合热度榜首。
短剧赛道则延续爆发态势，市场规模高达634.3亿元，用户规模逼近7亿，但增长固化特征显现：免费模式占比55%，85%的十亿级爆款依赖IP改编，“一本多拍”的同质化竞争加剧。在此背景下，赛道内部开始分化：竖屏短剧凭借社交裂变深耕下沉及银发市场，横屏短剧则融合长剧质感与短剧节奏异军突起，全年13部分账超千万，最高分账达4200万元，为中腰部创作者与演员开辟了上升通道。而年度剧集热度TOP10榜单中，《藏海传》以央八近五年古装收视第一、60+品牌招商等成绩断层领跑，肖战凭借该剧登顶男演员综合热度榜首，印证了优质内容与演员实力的双重价值。
电影市场：500亿票房企稳，国产与动画成核心引擎
2025年中国电影市场交出亮眼答卷，全年总票房突破500亿元，观影人次达11.94亿，国产影片以409.52亿元票房占比81.9%，尽显市场韧性。头部效应依然显著，《哪吒之魔童闹海》以154亿元票房独占全年三成以上份额，与《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等共同构成票房第一梯队。值得关注的是，动画电影成为最大惊喜，年度票房前十中占据四席，《浪浪山小妖怪》《熊出没·重启未来》等作品实现口碑与票房双丰收，展现出国产动画成熟的工业制作能力。
题材创新上，主旋律影片突破宏大叙事套路，《南京照相馆》《731》等以小人物视角切入，温润人心的表达让《南京照相馆》斩获超30亿元票房；《狂野时代》《日挂中天》等作品在国际影展屡获荣誉，实现文化输出与艺术价值的双赢。随着《阿凡达3》等海外头部影片入局贺岁档，跨年档《匿杀》《寻秦记》等重点影片接力，电影市场在供需两旺中迈向新平衡。
音乐与综艺：线下高热破圈，内容创新突围
2025年华语音乐产业呈现“线下高热、线上破圈”的鲜明反差。线下演出市场持续爆发，全年演唱会超4000场、音乐节369场，张杰55场演唱会“场场秒光”，汪苏泷、邓紫棋等歌手秒光场次超40场，“同城加开”成为常态。演出市场不仅向三四线城市下沉，更实现阵容扩容，演员、网红跨界加盟，让演出从单纯视听消费升级为融合文旅、市集的综合性场景。线上方面，国民级爆款缺失，但“抽象玩梗”成为营销捷径，揽佬《大展宏图》凭借短视频二创火遍全网，其海外巡演场次与Spotify播放量双双破亿，本土音乐节品牌落地新加坡，开启文化出海新路径。
综艺市场则在“综N代维稳、新IP破局”中前行。《歌手2025》《披荆斩棘2025》等老牌IP稳居热度前列，《歌手2025》更是成为夏季热搜制造机；《脱口秀和Ta的朋友们第二季》《喜剧之王单口季第二季》延续喜剧综艺热度，成为年轻人的“电子布洛芬”。新IP精准切入细分需求，《一饭封神》挖掘美食综艺的职业价值，《姐姐当家》聚焦中女群体生活，出海录制节目从4部激增至16部，以场景焕新激活内容活力。F4合体引发青春回忆杀，官宣巡演计划后热度持续发酵，成为年度综艺圈一大亮点。
行业新风向：技术赋能与价值回归
2025年的文娱行业，技术与内容的融合愈发深入。大空间VR产业异军突起，全球市场规模预计突破120亿美元，中国占比超40%，国内线下门店超1000家。《摇啊摇·1995》《封神前传》等VR作品，通过全感官沉浸体验重构内容消费场景，部分“全感剧场”单点年收入达200万至1000万元，反哺实体经济的同时，为传统文化提供了现代化表达路径。
而行业更深层的变革，在于价值逻辑的回归。流量神话褪色后，“内容为王”成为共识，无论是长剧的精耕细作、短剧的品质升级，还是音乐综艺的创新突围，优质内容始终是破局关键。明星榜单中，肖战、杨幂等凭借代表作登顶，印证了“作品立身”的行业规律；观众审美持续升级，对真实情感、文化内涵、社会价值的需求日益强烈，推动行业从“规模扩张”向“质量提升”转型。
《2025腾讯娱乐白皮书》的一组组数据，既是对过去一年的总结，更是对未来的指引。在韧性生长的主旋律下，文娱行业正在告别浮躁、回归本质，以内容为核、以创新为翼、以技术为桥，在变与不变中寻找可持续发展的道路。未来，唯有坚守创作初心、回应时代需求，才能在行业浪潮中站稳脚跟，书写更多兼具热度与深度的文娱篇章。
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