没有人会想到，拼多多居然把娱乐直播这口“热汤”端上了自家餐桌。
以前讲直播，大伙默认拼多多=砍价带货，谁能想到有一天会在拼多多的微信小程序里，看到一群高颜值女生弹唱PK、观众刷“金豆”礼物助阵，后台还悄悄加上了观众消费等级——抖音、快手那些花里胡哨的玩法，全给扒拉了过来。
这事就发生在拼多多直播专区的“歌舞娱乐”板块。
点进去，别说商品，主播们卖力唱歌、嗑家常、才艺展示，PK输赢全靠粉丝刷的“金豆”长度，赢了还能指定对手表演才艺，场合热闹，氛围这一块拿捏得死死的。
现金打赏？
没有。
拼多多另起炉灶，打赏全靠“金豆”兑换。
想要金豆，日常完成拼多多的任务可以领，或者直接在“小红盒”里拼单消费，买点日用品、捡个漏，还能顺手给漂亮主播刷个礼物。
说白了，拼多多把自己赖以成名的“拼单”模式，和娱乐直播的打赏硬生生绑一块。
你拼得越多，金豆越多，打赏也就越随心所欲。
理论上，平台电商和娱乐流量非但没被分流，反倒合成一股绳。
谁能想到这招。
有些人要问了，这不是变相让用户顺水推舟花钱打赏？
拼多多倒是精明，先不给现金充值通道，先让大家用“白嫖”来的金豆就着新鲜劲体验感，降低打赏门槛。
等大家习惯了、氛围热起来了，后面“现金充金豆”“专属贵族礼物”迟早能变现——这在抖音、快手早已玩明白。
拼多多是后手进场，路子却不土。
还有个细节，观众在直播间里消费越多，等级就越高。
你想象一下，你名字后面顶个“25级”，有专属入场特效，专属的“摇钱树”礼物，谁不想在人堆里当一回大哥？
拼多多不是没学，反而比老前辈更会做游戏化运营。
网传现在很多平台都在给直播间“加码”，拼多多这波是直接把电商DNA植进了娱乐直播，而不是两边各玩各的。
但拼多多为什么要折腾这个？
这才是问题。
如果说四年前、三年前大家还在争“谁的直播卖货多”，现在短视频娱乐和电商已经一锅炖，谁离了谁都喘不过气。
抖音快手娱乐流量巨大，本质是“先留住人再卖货”；拼多多以前是“货在手，人等着”，现在发现流量天花板快碰头了，得补一刀留存，也得想办法把娱乐和消费捆一块。
活着嘛，本就该及时行乐。
真要说和抖音快手的区别，拼多多娱乐直播还是很野。
比如PK环节，观众送礼物给主播助力，输家表演才艺，笑闹声中观众消费的乐趣被无限放大——但又没那么浓的“金钱味道”；你难说这是不是更容易给用户心理打缓冲。
打赏不是直接花钱，拼单得金豆，用户反而更容易上头。
说白了，平台现在就在给用户养成打赏习惯，等到哪天现金充值一上线，惯性就起来了。
不过，拼多多这路子也不算新鲜，一边电商一边娱乐，真正的难题其实不是技术，也不是流量，而是如何吸引内容生产者——顶流主播为啥要来拼多多？
拼多多能否让用户在娱乐直播间里自然而然被商品种草，愿意为“便宜好货”买单，这两道题全网都没谁能拍胸脯说自己做绝了。
更别说一旦娱乐属性过强，老用户会不会觉得“拼多多变味了”，新用户是不是只奔着才艺、美女来，全是难题。
说到底，拼多多在做的，是一次不敢走回头路的冒险。
留住人，变现人——谁都懂。
但真要在抖音快手的地盘上抢存量，拼多多要的是稳准狠。
也许，哪天你打开拼多多微信小程序，点进娱乐直播，发现身边那群硬核砍价的亲友已经在送“金豆”了，一切都不奇怪。
时代就是这样。
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