济南通过让夏雨荷负责娱乐引流、李清照担当文化留客，再以场景串联两者，打造出从“打卡”到“沉浸”的“娱乐-文化”闭环。这背后，是虚构IP的流量优势与真实名士的文化底蕴巧妙互补的结果。
夏雨荷：娱乐引流第一站
夏雨荷的核心价值，在于她是一个全国观众熟知的“济南记忆锚点”——因《还珠格格》的广泛传播，这个虚构角色能极低成本地吸引注意力。济南的聪明之处，是把这份大众记忆转化成了可体验、可分享的实体场景。
- 科技与感官体验：大明湖的“湖畔雨荷”花灯不仅好看，还内置了AI语音系统，游客可以询问济南泉脉历史；香薰装置释放荷香，营造出“未见其人先闻其香”的沉浸感。
- 年轻化互动：配套的汉服租赁、古风妆造服务，让游客能轻松“化身”夏雨荷拍照打卡。Q版“少女雨荷”系列花灯更是展现了读书、梳妆、踢毽子等生活化场景，以萌趣造型迅速占领社交媒体。
效果是立竿见影的：试亮灯期间，相关短视频话题播放量就超过了1381.4万次；2025年春节，大明湖游客量同比暴涨230%，其中60%的游客直言就是“为夏雨荷而来”。更关键的是，这直接带来了消费，围绕IP开发的文创市集单日销售额就能超过50万元。
李清照：文化深度体验核心
如果说夏雨荷是钩子，那李清照就是让游客沉下来的秤砣。作为宋代婉约词宗、“济南二安”之一，她是这座城市毋庸置疑的“文化硬核”。但问题在于，她的诗词欣赏有一定门槛，调查显示仅35%的95后游客能准确说出她与济南的关系，远低于夏雨荷的92%。
济南的解法是，用场景和科技把“阳春白雪”变得可亲可感。
在趵突泉畔，李清照主题花灯“荷间醉梦”悄然绽放，衣袂与泉水倒影相互呼应，现场呈现“常记溪亭日暮，沉醉不知归路”的诗意画面。
这不再是静态的雕塑或展览，而是用光影构建的立体诗词意境。更进一步，还有“如梦令”宋词主题演艺乐园，通过音乐剧《花间问烟》展现李清照的浪漫与愁苦，或用《三盏醉流年》创新地用三杯酒象征她的人生三个阶段，让游客在互动中“穿越”理解这位词人。
城市文化沙龙则探讨如何将李清照的“诗、酒、花”美学融入现代日常生活，降低古典文化的参与门槛。
串联双IP：闭环体验成型
单独运营两个IP只是第一步，济南的闭环逻辑在于设计一条自然的体验路径，让流量顺理成章地转化为文化认同与消费。
参考思路是设计一条“大明湖畔遇雨荷（打卡）→ 趵突泉畔读清照（深度体验）→ 曲水亭街品泉水茶（休闲）”的文旅线路。这条路径清晰对应了“娱乐吸引-文化沉浸-在地消费”的完整链条。
- 从娱乐到文化：游客被夏雨荷的趣味互动吸引而来，在大明湖完成打卡分享；随后被引导至趵突泉，在更具美学深度和文化故事的李清照场景中放缓脚步，延长停留时间。
- 从体验到消费：行程的终点落在曲水亭街这类生活化街区，这里既有“李清照的小酒”这样的国潮饮品，也有非遗伴手礼和泉水宴美食，让文化兴趣自然落地为消费行为。夜间，**“泉城夜8点”**项目将超然楼、湖畔雨荷等IP点亮，融合诗词乐舞，进一步激活了夜间餐饮、游船等消费生态。
通过这一系列动作，济南让一个虚构的影视符号和一个真实的历史人物不再各自为战，而是形成了“引流”与“留客”的接力。最终，游客的旅程从轻松的娱乐打卡开始，在深厚的文化体验中升华，并以具体的消费结束，完成了一个完整的闭环。
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